Etude d’audience / PAGES JAUNES

Contexte :

De façon à se donner les moyens de maximiser son audience, PagesJaunes entend accroître la diffusion de son annuaire PagesJaunes ainsi que de l’Annuaire intégral (pages jaunes/pages blanches) dans 19 grandes villes de France. Actuellement distribué à partir d’une liste de portage, ils ne sont pas apportés aux Foyers Français non inscrits dans leurs bases.

PagesJaunes lance donc dès 2007 une grande opération de distribution sur ces villes, en généralisant le portage à l’ensemble des foyers


Objectifs :

• Mesurer l’audience réalisée par les nouveaux possesseurs de l’annuaire intégral et de l’annuaire Pages Jaunes, touchés grâce à cette distribution.
• Mesurer leur intention d’utilisation, leur satisfaction et l’image qu’ils ont de ces documents.
• Définir une méthode permettant de mesurer relativement l’impact d’audience, en comparant les différents usages de ces annuaires entre ce nouveau public et celui précédemment distribué.

Résultats :

• Meilleure connaissance du profil
des nouvelles cibles et de leurs comportements d’utilisation des annuaires.

• Evaluation sur la base d’indicateurs quantitatifs de la rentabilité de l’investissement, dans l’optique d’un élargissement de l’expérience à d’autres villes.

• Valorisation de l’audience additionnelle créée par cette distribution toutes boîtes auprès des annonceurs des Pages Jaunes.