Le portage et colportage de presse

LE PORTAGE DE PRESSE

Avec des volumes importants de journaux mis en jeux, les éditeurs de presse ont des exigences fortes en terme de délai de distribution : Par principe, les abonnés doivent recevoir leur quotidien le jour même, auquel cas, face à des problèmes récurrents de non respect de ces délais, les supports risquent d’enregistrer des pertes directes d’abonnés. 

Les objectifs d’un audit :

• Obtenir une information objective et régulière sur les niveaux de qualité des diffusions des journaux sur l’ensemble du territoire.

• Identifier des dysfonctionnements locaux et intervenir auprès de l’opérateur pour engager des actions correctives.

• Engager les prestataires de portage dans un partenariat qualité au bénéfice des abonnés.

• Tester à l’avenir des prestataires nouveaux entrants sur le marché dans le cadre de la libéralisation du marché postal.

LE COLPORTAGE DE PRESSE
Les titres de presse gratuite ne cessent de se développer ces dernières années.

Leur diffusion pour la plupart s’effectue par :

 

- Dépôt dans des sites spécifiques (gares, boutiques-partenaires…)

- Colportage : Distribution des journaux de la main à la main sur les sites de colportage aux jours et horaires convenus, dans le respect des normes (tenue, discours, propreté, plv…) imposées par l’éditeur

 

Les objectifs d’un audit :

• Etre informé objectivement de la qualité de la diffusion du journal sur l’ensemble des sites.
• Stimuler et responsabiliser les prestataires et les partenaires pour les amener à améliorer progressivement la qualité des diffusions.
• Identifier des domaines d’amélioration pour une plus grande efficacité des opérations.
• Garantir la qualité des opérations et optimiser les engagements pris auprès des annonceurs.

 

 Découvrez le cas 20 Minutes