Les campagnes d’affichage
L’Affichage est un média de la « rue » soumis à de nombreux aléas, qui peuvent favoriser des altérations significatives dans un plan de campagne.
Parmi les principaux facteurs de risque, on dénote généralement :
- L’évolution permanente des parcs, provoquant des décalages dans la mise à jour des bases de données des emplacements
- La grande décentralisation logistique et l’appel à la sous-traitance
- Les conflits ou retards de planning ayant pour conséquence le non respect de la durée de conservation contractuelle.
Objectifs :
La garantie d’une qualité optimale :
- Les audits qualité sont aujourd’hui devenus indispensables pour informer les annonceurs de la qualité de leurs campagnes tout en exerçant une pression préventive sur leurs afficheurs.
- En application de la charte UDA-UPE, des compensations financières sont automatiquement calculées et reversées aux annonceurs, au prorata des anomalies rencontrées.
Ce mécanisme permet ainsi aux annonceurs de payer leurs campagnes au Juste Prix
Télécharger la fiche produitLe portage et colportage de presse
La mise en place d’un audit sur ce type de prestations permet aux éditeurs de presse d’obtenir une information objective sur la qualité de diffusion de leurs titres, qu’ils soient destinés à un nombre restreint d’abonnés (presse payante) ou distribués massivement dans la rue (presse gratuite).
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Audit qualité de la distribution d'ISA
Principal outil de communication des enseignes à réseaux, le courrier publicitaire non adressé représente aujourd’hui un investissement majeur dans leur budget de communication.
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Les opérations de marketing opérationnel
La part des budgets publicitaires allouée au hors média tend aujourd’hui à se développer au détriment des média. Aussi, les enjeux économiques des actions de marketing terrain (animations commerciales, campagnes d’échantillonnage, street-marketing…) se renforcent et incitent les annonceurs à garantir la mise en place de leurs opérations.
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