Les opérations de marketing opérationnel
La part des budgets publicitaires allouée au hors média tend aujourd’hui à se développer au détriment des média. Aussi, les enjeux économiques des actions de marketing terrain (animations commerciales, campagnes d’échantillonnage, street-marketing…) se renforcent et incitent les annonceurs à garantir la mise en place de leurs opérations.
Or, Il est aujourd’hui difficile pour ces annonceurs d’obtenir des remontées fiables et objectives sur le déroulement de leurs opérations (diminution du nombre de commerciaux chez les annonceurs, vision incomplète ou partiale), alors que les dysfonctionnements sont persistants sur le terrain (absences de mises en avant produits malgré l’accord de l’enseigne, équipes d’animation insuffisamment dynamiques, maîtrise partielle du discours produit, PLV non mise en place ou retirée pendant l’opération…).
Optimiser la mise en place d’une campagne en :
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Offrant aux annonceurs une information claire sur le bon déroulement de leurs opérations, leur permettant ainsi de corriger en temps réel les dysfonctionnements majeurs rencontrés.
Maintenant une pression positive forte sur les prestataires.
Analysant les forces / faiblesses des agences.
Identifiant des axes d’améliorations pour l’élaboration des prochaines opérations.
Télécharger la fiche produitLes campagnes d'affichage
L’Affichage est un média de la « rue » soumis à de nombreux aléas, qui peuvent favoriser des altérations significatives dans un plan de campagne.
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Le portage et colportage de presse
La mise en place d’un audit sur ce type de prestations permet aux éditeurs de presse d’obtenir une information objective sur la qualité de diffusion de leurs titres, qu’ils soient destinés à un nombre restreint d’abonnés (presse payante) ou distribués massivement dans la rue (presse gratuite).
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Audit qualité de la distribution d'ISA
Principal outil de communication des enseignes à réseaux, le courrier publicitaire non adressé représente aujourd’hui un investissement majeur dans leur budget de communication.
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